Die drei Quellen der Markenentdeckung für ChatGPT
ChatGPT kommt, um über Marken durch drei Wege zu wissen. Das erste ist Trainingsdaten – der Text, den das Modell während der Entwicklung aus dem ganzen Internet absorbiert hat, der Erwähnungen, Rezensionen, Artikel und Diskussionen über Marken einschließt. Das zweite ist Abruf – wenn aktiviert, kann ChatGPT aktuelle Webseiten abrufen, um ältere Trainingsdaten zu ergänzen, was ihm Zugang zu neueren Markeninformationen gibt. Das dritte sind die Signale innerhalb dieser Quellen selbst: welche Marken von Autoritätsvoices erwähnt werden, wie oft sie über unabhängige Quellen erwähnt werden und wie klar ihre Fakten dargelegt sind.
Eine Marke's Sichtbarkeit in ChatGPT-Antworten wird von wie prominent diese Quellen über sie sprechen geprägt. Wenn Ihre Marke in einem einzelnen Artikel erscheint, aber ein Konkurrent über Dutzende unabhängiger, hochbehördlicher Quellen bekräftigt wird, wird ChatGPT eher den Konkurrenten nennen und empfehlen.
- Trainingsdaten: der Text, den ChatGPT aus dem Web während der Entwicklung absorbiert hat, einschließlich veröffentlichter Inhalte, Rezensionen, Artikel und Diskussionen, die Ihre Marke erwähnen
- Abruf-Signale: wenn aktiviert, aktuelle Webseiten, die Ihre Marke und ihre Fakten erwähnen – neuere Inhalte als Trainingsdaten
- Quellen-Autorität und Bekräftigung: wie oft Ihre Marke über vertrautenswerte, unabhängige Quellen erscheint und ob die Fakten darüber konsistent sind
- Klarheit von Fakten: wie explizit und klar Ihre Marke's Features, Anwendungsfälle und Stärken in Quellen, die das Modell liest, dargelegt sind
Was ChatGPT beim Empfehlen einer Marke wägt
ChatGPT's Empfehlungen entstehen aus Mustern in den Quellen, auf denen es trainiert wurde und, wenn Abruf aktiv ist, aktuelle Quellen, die es abrufen kann. Das Modell rangiert nicht manuell Marken; stattdessen verallgemeinert es von dem Text, den es gesehen hat. Mehrere Faktoren beeinflussen, wie prominent eine Marke in einer Empfehlung erscheinen wird.
| Faktor | Was es für Ihre Marke bedeutet | Was Sie für GEO tun sollten |
|---|---|---|
| Erwähnungshäufigkeit | Marken, die über viele unabhängige Quellen erwähnt werden, rangieren höher als diejenigen, die nur ein- oder zweimal erwähnt werden | Bauen Sie Inhalte, Partnerschaften und verdiente Abdeckung auf, die unabhängige Erwähnungen über das Web generieren |
| Quellen-Autorität | Erwähnungen von etablierten, vertrauten Quellen (Publikationen, Industrieexperten, anerkannte Rezensenten) haben mehr Gewicht als dunkel oder niedrige Vertrauensseiten | Verfolgen Sie Coverage in behördlichen Quellen in Ihrer Industrie; investieren Sie in Gedankenführerschaft und Third-Party-Rezensionsseiten |
| Klarheit und Spezifität von Ansprüchen | Marken, die mit spezifischen, klaren Vorteilen und Anwendungsfällen beschrieben werden, sind leichter für das Modell zu zitieren und zu empfehlen als vagen erwähnte Marken | Dokumentieren und veröffentlichen Sie Ihre klarsten Wertangebote und Anwendungsfälle; machen Sie es leicht für Quellen, darüber zu sprechen, was Sie tun |
| Konsistenz über Quellen | Wenn mehrere Quellen eine Marke ähnlich beschreiben, gewinnt das Modell Vertrauen in diese Fakten und ist wahrscheinlicher, sie zu wiederholen | Stellen Sie sicher, dass Ihre Messaging klar und konsistent sind, damit andere Quellen Sie genau zitieren; inkonsistente Beschreibungen reduzieren Vertrauen |
| Aktualität (über Abruf) | Wenn Abruf aktiviert ist, können neuere Erwähnungen ältere Trainingsdaten ergänzen oder überschreiben, besonders für neuere Produktstarts oder Änderungen | Halten Sie Ihre Webpräsenz aktuell; kündigen Sie neue Features, Partnerschaften und Entwicklungen an, damit Abruf frische Signale aufgreift |
Wie ChatGPT Quellen beim Empfehlen von Marken wägt
Wie Sie Ihre Marke's Sichtbarkeit in ChatGPT verbessern
Da ChatGPT's Empfehlungen aus den Quellen fließen, die es liest, ist der Weg zu besserer Sichtbarkeit, diese Quellen selbst zu verbessern. Dies unterscheidet sich von SEO – Suchmaschinen rangieren einzelne Seiten, aber ChatGPT verallgemeinert über viele Quellen, um eine Bild Ihrer Marke zu bilden. Ihre GEO-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, Erwähnungen und Autorität in den Quellen zu verdienen, denen LLMs vertrauen.
Das Ziel ist nicht, einen einzelnen Algorithmus zu spielen, sondern so klar beschrieben und konsistent zitiert zu sein, dass jedes LLM, das diese Quellen liest, natürlich zu Ihrer Marke landen würde. Dies verbucht: starke Marken-Präsenz in Autoritätsquellen verbessert sowohl SEO als auch GEO gleichzeitig.